]记者近日调查发现，与线下零售药店有统一零售价不同，同品牌、同型号保健品在线上销售价格却差别很大，有的产品甚至零售价相差近一半！
互联网和跨境电商的兴起，让线上成为保健品另一主要销售渠道。记者近日调查发现，与线下零售药店有统一零售价不同，同品牌、同型号保健品在线上销售价格却差别很大，有的产品甚至零售价相差近一半！有关分析认为，这反映了目前保健品的线上渠道管理还不规范，再加上利润偏高，也就造成同款产品不同价的现象。
商报记者调查发现，同型号保健品线下药店有统一零售价，但线上不同平台价格却各不相同，价格差达百元。以汤臣倍健旗下产品为例，市多家零售药店销售人员表示，该产品统一零售价为228元/瓶。但上述同款产品在线上的价格则五花八门。事实上，网售保健品价格不一较为普遍。在多个购物平台可以看到，进口品牌blackmores旗下的维骨力关节灵产品售价也各不相同，价格在179-299元之间。
商报记者了解到，为增加销售渠道，保健品企业会将产品授权给一些购物平台进行销售，这时电商平台拥有一定自主定价权。一位跨境电商相关负责人透露，以blackmores品牌为例，该产品以买手直采方式购回的商品，跨境电商平台可以定价。
较快的市场增速和较高的毛利率是保健品市场价格不一的主要原因。根据咨询公司发布的《从洞察到行动：掘金中国保健消费品市场》报告显示，到2020年，中国保健消费品市场规模有望超过4000亿元。
中国食品商务研究员朱丹蓬在接受商报记者采访时表示，随着人们生活水平的提高，越来越多的消费者选择购买保健品。巨大的利润空间吸引众多企业进入保健品市场，并让市场份额不断扩大。2017年1月向港交所提交主板上市申请的保健品企业美国家得披露数据显示，公司近三年毛利率高达87.3%、85.7%及86.7%。
客服表示，汤臣倍健深海鱼油产品的售价为119元，比其他网站便宜主要是因为网站与生产厂家有合作。“我们正品，消费者可以到国家食药监总局网站查询药品批文或者致电厂家核实，也可以到当地药检所复检鉴定。”SKYSHOP海外购旗舰店客服表示，商品进货渠道不同加上商家促销活动导致商品价格有所差异。
朱丹蓬表示，国内保健品市场品牌杂乱，较高的毛利率让保健品企业在渠道选择上有了更多优势，这也造成不同渠道价格有所差距。
价格差距较大让消费者在购买保健品时面临难辨难题。据了解，我国尚未有相关法规对保健品定价做出规范。《保健食品注册与备案管理办法》也仅是对保健食品上市产品的管理模式、保健食品注册程序、命名和违法行为处罚做出。在价格方面，保健品价格为市场指导价，即价格放开，由经营者自行定价，物价部门不做统一的定价。
朱丹蓬表示，消费者购买产品时要注意将保健品同企业官网进行比较，进口产品则以熟人口碑为准。“随着国家对保健品管理越来越严格，企业也会越来越自律，消费者可以依托网站和官网进行查询。在进口品牌方面，虽然国家对进口品牌也颁发一些证书以及文件认证，但对国际品牌保健品没有过多，消费者可以依靠口碑选择购买。”
业内分析人士表示，消费者在选购时请勿盲目追求“纯进口”或者价格低，要注意产品是否有商标、产品名称、生产日期、有效日期等。
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