本榜单共对部分国内银行2月份的新综合能力进行考核,涵盖包括政策性银行、邮政储蓄银行、国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行和农村商业银行在内的6大类,其中农商行与城商行排行榜系主要根据中国银行业协会发布的2017年商业银行稳健发展能力“陀螺”(GYROSCOPE)评价体系,选取其中综合排名较高的银行进行考核。本榜单共对部分国内银行2月份的新综合能力进行考核,涵盖包括政策性银行、邮政储蓄银行、国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行和农村商业银行在内的6大类,其中农商行与城商行排行榜系主要根据中国银行业协会发布的2017年商业银行稳健发展能力“陀螺”(GYROSCOPE)评价体系,选取其中综合排名较高的银行进行考核。
新排行榜总榜反映各大银行总行的新运营状况,主要包括活跃度、力、互动力三个指标。“活跃度”一定程度上反映了各大银行总行的微博微信的更新频率及服务状况,活跃度指标越高,说明银行机构维持其微博微信平台更新及时,向用户提供了更多有价值的信息。“力”主要指各大银行总行微博微信发布信息的情况,力指标越高,说明银行微博微信的内容被越多的网民看到。“互动力”表征银行综合微博微信发布信息的影响情况,互动力指标越高,说明银行微博微信内容引发了越多的网民响应。
银行信用卡及招聘微信榜主要各大银行信用卡中心及招聘中心号,从阅读和点赞两方面,选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这8个指标来对微信号进行评估。
2月银行新排行榜,国有银行方面,中国工商银行再次夺冠,中国银行收获亚军,较上期进步4个名次,建设银行、农业银行紧随其后,交通银行位列第13名,较上期上升2个名次；政策性银行方面,国家开发银行继续问鼎,农业发展银行和进出口银行紧随其后；股份制银行方面,广发银行取得冠军,浦发银行、招商银行位列第2、3名,兴业银行、平安银行紧随其后,民生银行跃进前10；城商行方面,银行、上海银行、长沙银行再次包揽前三甲,宁波银行、成都银行位列第4、5名；农商行方面,本期前5由青岛农村商业银行、东莞农村商业银行、昆山农村商业银行、农村商业银行和江阴农村商业银行包揽。此外,总榜名次提升幅度方面,青岛银行、微商银行、南京银行、重庆银行等均呈现大幅上升态势。
当元宵节遇上情人节,各大银行自然不会放过这一难得的机会,推出令人眼花缭乱的营销活动。微博方面,“浦发银行”微博“靠‘浦’一生,许‘诺’一‘心’”等在线支付立减活动,收获一定关注。截至目前,其主持的#乐享浦发#微线万次。与此同时,微信更是成为各家银行新营销的主阵地,从“广发银行”推送的《我偏要过了情人节才送电影票你要不要》到“兴业银行”推送的《元宵节遇上情人节440%理财118金玫瑰都给心爱的TA》,从“农业银行信用卡”推送的《元宵节赏花灯对诗句看韵味十足信用卡》到“光大银行信用卡”推出的《欢欢喜喜闹元宵》,银行“傍节”营销无孔不入,抢占新客源势头不减。
从2月各大银行的新布局来看,各家银行都出现“重微信、轻微博”的特点,从微博用户互动来看,除了工商银行、中国银行、农业银行等用户基数较大的银行官微出现一定的评论量(其中也不乏一些投诉等情绪化言论),其余银行官微更是大都陷入无人问津的尴尬境地,银行官微在微博互动方面陷入被动,微博吸引力下滑趋势明显。
在互联时代,企业即是,内容即是产品。对于很容易处在风口浪尖上的银行来说,只有变被动为主动,与用户的深度交流模式,才能更好的自身的新形象。2月银行最热的微博莫过于“@中国工商银行”17日推送的“开个脑洞吧,假如工行赞助个连续剧或者综艺的话,你们觉得什么合适?或者与什么明星合作合适”,微博一经发布,便引发网友的热烈讨论,这种通过提问让用户深度参与的方式,既容易激起用户的兴趣点,又可以让用户感觉到自己在参与企业的运营,把用户变成企业的合伙人,提升用户的参与感。
此外,“中国银行”2月23日推送的一篇文章《李白为什么不回杜甫的诗》,以标题吸引眼球,同样获得网友点赞。“中国银行”以知乎中关于《很重视的友情对方却不看重是一种怎样的体验?》的回答全文,引人入胜,进而得出一个结论,“友谊从来不是得来的,遇到将自己‘友谊’与您的人,给您一个字:分”,最后巧妙引出“卡户分期”的活动广告,在网友哭笑不得之时再来一个“阅读原文”快速办卡渠道,成功打出话题与营销的组合拳,让人猝不及防。这种特色软文营销最大限度解除了用户的心理防线,让好的产品与好的营销相辅相成,大大促进了流量用户向存量用户的转换率。虽未取得10万 ,从用户深度互动方面来看,绝对堪称2月银行新营销市场的经典,效果不俗!
随着年后春季招聘高峰期的到来,各家银行的人力资源部也开始忙碌起来,在2月银行新招聘中,“招商银行招聘”关注度最高,“中国工商银行人才招聘”、“宁波银行招聘”位列第2、3名。“杭州银行招聘”推送的“核心岗位人才招聘启事”与“民生银行招聘”推送的“投资银行部招聘”同样收获较高关注。
值得关注的是,随着《三生三世十里桃花》的完结,其火爆程度让人有目共睹。“广州银行招聘”趁热“历劫模式”,提醒考生只需经历“海面、笔试、小组讨论、终面”四个劫,便可飞升上神,最后祝愿考生“这一世,让我们不再错过”,利用“三生三世”的“历劫效应”与“过五关斩六将”的银行招聘完美结合,既拉近与应聘者之间的距离,又消除了应聘者对于应试的恐慌心理,一举两得!
本榜单共对部分国内银行2月份的新综合能力进行考核,涵盖包括政策性银行、邮政储蓄银行、国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行和农村商业银行在内的6大类,其本榜单共对部分国内银行2月份的新综合能力进行考核,涵盖包括政策性银行、邮政储蓄银行、国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行和农村商业银行在内的6大类,其
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