又一轮“烧钱”大战拉开序幕，主角是支付宝和微信这对冤家，起因是两家在掠夺超市支付。各个行业接连一直的“烧钱”大战，已经让海内的用户们有些视觉疲劳。仅就超市支付这一市场来说，支付宝和微信已经发动了几轮烧钱大战。遗憾的是，嵌入式sim卡，以支付宝和微信支付为代表的手机支付，至今并未成为主流的支付模式。
在打车领域，支付宝和微信也曾点燃了烧钱的战火。快的和滴滴合并时，快的打车CEO吕传伟在内部信中谈到合并原因时这样写道：“恶性的大范围连续烧钱的竞争不可持续;合并是双方的所有投资人独特的强烈冀望。”
在打车范畴，支付宝跟微信猖狂烧钱后没有烧出未来。在超市支付和商场支付领域，支付宝和笍同样烧不出未来。与传统的银行卡支付比拟，移动支付名义的便捷背地，是诸多不便和鲜为人知的危险，这是移动支付市场拓展的大阻碍。
从市场发展来看，嵌入式芯片，移动支付始终处于高速增加的态势。艾瑞征询的考察显示，中国移动支付的交易额在2014年到达59900亿国民币，同比增长391.3%。另据数据显示，2014年仅支付宝一个平台交易额就达3.87万亿元，再加上微信支付的全年交易额，移动支付的增长简直全体来自线下平台。
不言而喻，以支付宝和微信为代表的移动支付，线上支付市场已经接受瓶颈。依照艾瑞咨询的数据，支付宝和微信两家移动支付平台的市场份额总和为93.4%。在线上市场趋于饱和的状态下，进军线下支付是必定之举。
在烧钱试错抢占线下支付市场份额后，支付宝和微信仍然尝试用烧钱的策略来收买用户。坦率说，这一市场策略自身就是过错的。一位超市工作职员接收媒体采访表现：当初花费者都被“宠”坏了，没有大幅的让利优惠或“送红包”，用户都不太习惯掏手机付款。
毋庸置疑，要想用户高频率使用移动支付，必须尽快完美移动支付在线下体验方面的不足之处。详细来说，移动支付在线下支付场景下存在以下多少个痛点。
痛点之一：网络覆盖的硬伤。去出差时，cinterion模块，曾经在便利店和超市屡次体验支付宝和微信支付，成果网络不给力。一些超市在地下一层，网络信号笼罩差，导致难以实现支付。一些方便店的终端，也因网络环境呈现无法支付的为难。与POS支付相比，必须依附网络才干完成支付的移动支付，必需看经营商的信号吃饭。
痛点之二：移动支付模式单一。支付宝和微信基于超市的支付方法，通常是二维码。以NFC为代表的近场支付，受工业链和支付环境的影响并没有大面积推广。此前央行曾经以保险问题叫停二维码支付，政策的监管，过于单一的支付模式，都是用户不乐意应用移动支付的起因。更何况，非接触式ic卡，现有的移动支付，并不比POS刷卡要便捷。
痛点之三：安全问题。这是一个十分尖利的话题，也是用户备受关注的话题。只管支付宝和微信都承诺，盗刷抵偿，但这样的许诺对用户来说都没有平安感。良多银行的信誉卡都推出了盗刷免赔服务，在实际履行进程中，移动手机钱包，处于弱势的用户正当权利老是被剥夺。在移动支付安全尺度尚未同一的情形下，用户担心移动支付安全亦在情理之中。
除了用户休会的三大痛点外，全部移动支付产业链未构成统一的标准，也是移动支付拓展线下支付场景的又一座难以超越的大山。尤其不容疏忽的一点就是，移动支付是一个波及到用户、银行、支付工具、商家等多个环节的宏大体系工程，在各个标准尚未统一的情况下，移动支付在线下支付领域是不会庸庸碌碌的。
就现状而言，挪动支付在线下并不太大的上风。在POS支付已经成为线下主流，并且成为用户线下支付习惯的思维下，移动支付要想鲸吞POS份额仍是相称艰苦的。确实，烧钱临时能够笼络一些用户，但烧钱无奈转变移动支付生态不成熟的现状，更烧不出移动支付的将来。移动支付要想发力线下支付，先练好内功才是正道。